移动流媒体

您现在的位置: 首页 > 移动流媒体 > 业界/政策

加注短视频 微博的第三次崛起?

作者:浮萍    来源:文娱商业观察   发布时间:2018-10-09 08:47:10

   【流媒体网】摘要:用短视频冲破商业模式的天花板,抗衡竞争对手。


 

  总部位于后场村的新浪总部大楼,最近做了一系列的办公位置调整。

  其中微博的销售等后台支持部门开始陆续搬离总部大厦,搬进同在中关村园区的为明大厦,开启新办公大楼之旅。

  空下的办公位闲置半个月有余,内部传闻等待一下科技(秒拍、小咖秀、一直播母公司)员工的到来。

  果然不久,脉脉上就有匿名员工爆料,称新浪即将完成收购一下科技,目前正在办理交接手续,后续一下科技将会搬进新浪集体办公。

  

2.jpg

 

  逻辑上非常贴合,业务上也十分自然。据文娱商业观察从内部了解,为了全面迎接短视频时代的到来,更准确的说是应对抖音为代表的短视频平台的冲击,微博将于近期完成全新改版,加大短视频比重,收购一下科技只不过是这一战略推进的关键一步。

  终于微博、抖音要在短视频领域正面刚,加上腾讯重启的微视强行搭载在微信中,事实上即将形成短视频三国杀,这场关乎生死的竞争中,谁也输不起,战局将长期焦灼。

  一下科技助力微博二次崛起 随即遭遇抖音狙击

  微博最为人津津乐道的地方,是其能够实现二次复苏,用比较经典的评价就是:在互联网的历史上,还没有一个产品在经历流行、沉寂之后能再次流行起来的。

  2013年、2014年的时候,随着微信的崛起、自身红利的褪去,微博开始遭遇发展瓶颈:大量用户抽离、口碑下滑、广场议事效应减弱……微博遭遇成立以来的最大危机。

  

3.jpg

 

  将微博从这个危机中拉起来的主要是其成功实施的2个战略,一个是产品、用户下沉,如果说此前微博广泛流行于高学历人群中间,发挥着舆论广场的作用,下沉之后的微博全面拥抱草根阶层、加大垂直领域的覆盖,也包括引入阿里,引进电商发展体系等。

  另一个战略就是一下科技带来视频业务成功。

  一下科技先后推出的小咖秀、秒拍、一直播等视频产品,嵌入在微博产品中不久就成为曾经的国民级产品,大量明星上传娱乐化短视频、用户跟进模仿,极大的活跃了微博的社区属性。

  2016年8月9日新浪微博发布第二季度财报,二季度净利润3550万美元,同比增长225%,如此巨大的涨幅,在互联网领域实属罕见,被认为是微博二次崛起的标志性事件。

  在当时的财报上,微博管理层对视频业务大加赞赏,认为是促进微博产品活跃度的关键原因,外界也对一下科技极力推崇,除微博投资之外,一下科技也完成了多轮融资,目前估值超10亿美金,成为超级独角兽企业。

  微博的好日子没过多久就遭遇了劲敌。

  从2017年下半年开始,更准确的说是2018年以来,抖音以迅雷不及掩耳的速度快速崛起,严重冲击着微博的用户基础、明星资源等,让微博、甚至是整个互联网圈都措手不及。

  截止到今年七月底,抖音的全球月活跃用户超过5亿人,而同期微博仅仅破月活4亿,后起之秀的气势强大到让人害怕。

  腾讯战略运营微视、有视频 但成功的可能性不大

  对抖音感到害怕的不仅是微博,腾讯也感受到了危险的迫近。

  所以腾讯重启了此前战略放弃的微视,以模仿抖音的方式向抖音发起挑战,投入了腾讯系大量的人力、资金等资源,连《创造101》这档最火的节目都植入展示,组合拳战略阻击抖音短视频对自己带来的冲击。

  

4.jpg

 

  正如马化腾曾经评价微博那样:击败微博的一定不是下一个微博,靠模仿和后发之力,微视仍然敌不过抖音,反而抖音越围剿越强大,让人始料不及。

  腾讯终于使出了终极大杀器,将微视内嵌进入微信,具体的是朋友圈发布入口,在以往的“拍摄”和“从手机相册选择”下,新增了“用微视拍摄(推广)”的选项。用户点击可直接唤醒微视App,若未安装则在用户确认后,跳转至应用商店下载。

  拥有10亿月活的微信国民级流量加持,微视短时间内的确起色很大,一度连续霸占APP免费下载榜榜首多日,但是毕竟微视是追随者,这款产品始终无法撼动抖音的短视频霸主地位。

  近日腾讯又悄悄推出有视频,一个可以拍摄、剪辑1-5分钟的短视频原创平台,根据资料描述,该视频平台除了头部账号外,其他都是公会运营机制,给予高额补贴,抢占达人资源,有点像对标抖音的相对较长视频功能的平台。

  但是客观来说,腾讯起步已经挺晚了,即使有微信的强推,效果也不太理想,在短视频这个赛道上,腾讯如果没有定位清晰的新产品出现,既有产品的修修补补难成气候。

  微博第三次崛起关键时刻 短视频能否助力?

  所以现在的情况是,有希望狙击抖音的还是微博,其公共社交的天然属性拥有激发用户使用的优势,微博即将改版,加大视频业务的初衷也是正面刚抖音,也可以说是微博的背水一战。

  这也直接关乎到新浪微博能否完成第三次崛起的使命。

  目前微博的商业化成绩的确已经取得非常大的成功,2018年第二季度,微博营收达到27.54亿,同比增长59%。其中广告收入达到23.9亿,来自移动端的广告收入占比达到82%。来自品牌客户和中小企业及自助客户的广告收入,同比均有明显增长。

  与之相反的是股价却一直处于下降通道,自今年2月份突破140美元每股之后,掉头急转直下,目前股价维持在60美元附近,半年不到的时间已经下跌超过50%。

  

5.jpg

 

  业绩数据非常好看,挑不出来什么毛病,但为什么股价大幅度背离?

  华尔街不傻,不难看出微博商业化上面临的天花板问题,微博目前商业化已经达到竭泽而渔的程度,只要一个企业注册开通微博,立马会接到微博方面的各种投放广告电话,让人甚是反感。

  微博现有的商业体系商业价值已经面临瓶颈,在抖音的冲击下又快要失守短视频阵地,所以这个时候新版本将加大短视频比重,是寄托着微博第三次崛起的目标:用短视频冲破商业模式的天花板,抗衡竞争对手。

  最终结果会如何,我们很难预测,但是文字信息流弱化、短视频内容增加的微博还是原来熟悉的味道吗?

责任编辑:侯亚丽
版权声明:凡来源标注有“流媒体网”字样的文章,版权均属流媒体网站,如需转载,请注明出处“流媒体网”。非本站出处的文章为本站转载,观点供业内参考,不代表本站观点。

相关新闻

{$Hits}