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中老年短视频来了!爱奇艺推出第3款产品,差异化打法行不行得通?

作者:佚名    来源:短视频工厂   发布时间:2018-09-28 09:57:34

   【流媒体网】摘要:我们不知道的地方,爷爷奶奶们正在大举进军短视频,甚至已经收获千万点赞,堪称中老年网红。


 

     你以为只有年轻人才玩短视频吗?

  在我们不知道的地方,爷爷奶奶们正在大举进军短视频,甚至已经收获千万点赞,堪称中老年网红。

  9月11日,一向主打年轻人娱乐的爱奇艺,悄然上线了一款面向中老年人群的短视频“锦视”。继直播之后,中老年市场终于再次引起关注。

  是成功吃到第一个螃蟹,还是在蓝海还未到来之前,沉入死海?爱奇艺并不知道。

  不过,对于短视频行业而言,新平台要想弯道超车,似乎都不约而同地选择了差异化打法。

  中老年短视频来了

  你以为中老年人玩手机只会打电话,转发养生文章吗?No no no!

 

  君不见抖音、快手上众位中老年网红的活跃——能说会道讲养生的80岁奶奶,优雅绅士精神矍铄的爷爷,以及古灵精怪的淘气老人,他们之中甚至有人收获了千万点赞,可见其人气之高。

  而最近,一款面向中老年用户群的短视频产品——爱奇艺锦视,在苹果商城悄然上线了。

  作为一个12岁以上即可使用,主打中老年市场的短视频产品,锦视从logo设计上就有别于其他短视频,不似以往的多边形或者二次元形象,锦视以一条红色锦鲤作为logo,淡雅又足够“网红”。

 

  打开界面后,tab栏延续了logo的素雅形象,仅有“推荐”和“我的”两个分区。推荐即为视频内容,不过视频标题的字体却比其他app要大上几号,显然是方便中老年用户的使用。

  不止如此,在送花、收藏、分享等基础操作上,锦视还加入了听视频这一功能,可将播放视频直接转为音频,视力不好的老年人也能愉快使用。虽为竖屏短视频,但内容却多是横屏,契合这一年龄段的用户观影习惯。

  更有意思的是,目前上线的锦视显然是作为一个短视频服务平台打造的。

  平台里精选的科学养生知识,历史文化解说、书法舞蹈等内容不少,但却忽略或者说刻意放弃了app内的社交板块设置。

 

  短视频中有且仅有送花、收藏、分享、关注、听视频五个选项,却没有以往视频标配的评论,而其中只有分享是真正具有互动性质的。

  甚至如今平台上的视频内容几乎都是平台精选的入驻账号,用户只能选择收藏和关注相关账号,却无法分享自己的短视频故事,因为根本就没有“上传视频”这一选项。

  当然,不少平台早期只是进行了内容的填充,并没有提供用户上传内容的入口。但爱奇艺这款短视频产品接下来是否仍是重视“观看”而不是“分享”,有待接下来的动作。

  如此极简风格倒也契合大多数中老年的使用习惯,毕竟功能太多容易混淆。

  只是,没有互动模式如何“黏住”用户?变现又如何实现?爱奇艺做出这样一款短视频产品,真的纯粹是为中老年人服务,成为他们生活的调味剂吗?

  或许,平台有着自己的考量。

  被忽略的“银发市场”

  在抖音、快手、微视等各大短视频平台抢夺年轻用户群体之时,爱奇艺选择了另辟蹊径,出台这么一款“老年杀”产品,显然有独到的布局。

  实际上,中老年市场有着巨大的消费挖掘潜力,目前是一块尚未有“短视频”开耕的荒地。当前,国内中老年群体的日益壮大,“有闲有钱”正是他们身上的代名词,这一点可以从一直热闹的“保健品市场”窥见一二。

 

  根据中国互联网络信息中心发布的数据:从2000年到2017年6月,国内50岁以上的网民群体呈扩大趋势。

  数据还显示,到2017年,50岁以上网民群体在网民中所占比例达到10.6%,越来越多的中老年人融入了互联网之中。

  此外,智能手机已经是中老年人接入互联网的最主要端口,其中,有59.3%的中老年人会使用手机看视频。

  对比年轻人,中老年人并不乏消费能力及消费欲望。在愿意为健康买单的同时,中老年人开始有着越来越多的心灵上消费需求。

  随着城市生活进程的加快,生活清闲的中老年人往往缺乏心灵上的慰藉。除了现实的中老年活动社区,虚拟的活动社区也在中老年群体中盛行开来——QQ及微信群、贴吧……各大网络站点充斥着他们的身影。

  显然,互联网银发经济已经开始被注意到,从各大广场舞APP,到友瓣、花镜等直播软件,层出不穷的互联网产品,已经验证了市场的消费挖掘潜能。

 

  但截至当前,针对银发经济的短视频产品线仍处于空白,但已经有越来越多的入局者。

  据场妹了解,目前有一款名为“糖豆”的短视频产品就是一款面向中年人的应用,主打广场舞。

  实际上,主打“轻、快、内容集中”的短视频,一向被认为更适用于活力十足的年轻人,与反应下降、强调“慢”生活的中老年人,调性上似乎有所相斥,因此鲜有开发者青睐。

  然而,这片市场的短视频需求是显而易见的。在微信上,场妹总能见到转发短视频的七大姑八大姨,但总的来说,中老年人中意的视频,有着不同的调性。

  场妹观察到,火山、西瓜等视频平台比较受中老年群体欢迎,其调性正迎合了中老年人群体的特性:爱国、养生、搞笑、简单、朴实……

  除了丰富中老年人休闲生活外,这些视频特性也贴合了这一群体的社交需求,逐渐形成了特定的中老年人社交社群的一个常用品。

  从推荐的短视频内容来看,显然锦视正在往这个方向上靠拢。但或许是出于变现的考虑,锦视目前只上线了ios版本,重点筛选城市用户。

  随着国内的老龄化进一步到来,银发市场势必将迎来有更大的开发空间。虽然已经“先发制人”,但锦视能在短视频赛道上杀出一片蓝海吗?

  蓝海还是死海?

  仔细算起来,锦视已经是今年以来爱奇艺推出的第三款短视频了。

  在它之前,已经有纳豆、吃鲸两款短视频先后上线,不过受众人群明显是面对更加时尚的年轻人。

  

 

  与其名字一般,纳逗主打趣味性,虽然主界面风格更类似与西瓜视频,但从内容来看,更偏向于传统视频网站形式,内容下面会关联更多相关视频。

  而其“最全视频”的后缀,也表明了平台不仅拥有网红短视频,还囊括了当下最热剧集等话题视频。无论是要看剧吐槽、追星打call,还是追赶潮流,口味各异的年轻人似乎都能从这里找到想要的内容。

  作为国内首个反应类短视频应用,吃鲸的主要玩法是记录用户观看某个视频的反应和评论,平台为此用户提供了各类短视频,以便用户直接参与反应拍摄。

  此外,吃鲸还并设立话题广场,推出各类短视频话题活动,以趣味互动性收割用户。

  

 

  前者主打全视频,后者主打垂直类反应视频,再加上面向中老年人的锦视,爱奇艺在不断完善短视频类型,主打差异化玩法,并试图将全年龄层用户揽入怀中。

  只是这样的打法真能助爱奇艺杀出拥挤的赛道吗?以吃鲸和锦视两款短视频产品的反响来看,似乎并不容易。

  吃鲸这类反应类视频需要面部或者肢体的反应,对于部分内敛腼腆的中国人而言并不算容易,这也是反应类视频在国内不受关注的原因之一。

  太过垂直的定位在抖音、快手等巨头的挤压下,吃鲸似乎没能激起太大的水花,上线6个月以来,APP收到的评论也只有短短23条。

  而想挖掘蓝海市场的锦视相比吃鲸似乎要好上那么一些,上线3天,在应用商店已经有了18条评论。

  

 

  作为中老年产品,评论人数较少也在情理之中,毕竟用户们对于手机键盘的使用并不如短视频那么简单直接,前来评论的多是为父母安装应用的年轻人。

  App口碑不错,评论也相对认真,或许锦视在前期优质内容的把关将会成为用户粘性的保障。

  而且,锦视的功能还未开发完全,在变现和社交等方面的玩法有着更多空间,一旦真正打开中老年市场,或将引领一阵垂直风潮。

  但也有业内人士持不同的意见,短视频资深从业人员小C就告诉场妹:“锦视切入的领域太过于垂直,也意味着群体很小,想要突围也显得更难。”

  不仅如此,随着抖音、快手等平台的用户群体都在逐渐扩大,不少中老年人也会使用抖音、快手,他们不一定需要一个专门的平台。

  锦视的出现是真正挖掘出短视频在中老年人群的潜力,还是在蓝海还未到来之前沉入死海,只能交给时间来决定了。

  但有一点是肯定的,每个平台都想再做出一个爆款,但谁能押得对宝,关键还在于下一阵风会吹向何处。

  你会为父母下载中老年短视频吗?

责任编辑:刘洛晴
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