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双十一榜单公布:荣耀、小米、魅族成最大赢家

作者:高靖宇    来源:飞象网   发布时间:2016-11-15 10:02:09

  【流媒体网】摘要:2016年双十一,小米手机在小米天猫旗舰店的销售额达到12.95亿元,荣耀在2016年双十一荣膺京东+天猫安卓手机销售额冠军,总销售额超22亿,魅族在天猫官方旗舰店、魅族商城、全国魅族专卖店、京东商城及苏宁易购等线上线下渠道总销量超过110万台,总销售额突破12.5亿元。


 

  在手机出货量整体放缓的当下,双十一就成为手机厂商冲刺跑量的最佳机会。从今年双十一天猫、京东两家电商平台公布的数据来看,国产手机品牌几乎霸占了各类榜单“第一”,荣耀、小米、魅族成最大赢家。

  双十一成新品竞技场

  与往年单纯的血拼价格,“老机型降价走量”不同,今年各色手机新品成为双十一大战的主角。从10月份开始,手机圈里共有大大小小十余场新品发布会,手机厂商的目的只有一个,就是为双十一大促做准备,他们希望在双十一期间旗下能有更多的产品在线上销售,以此来增加销量。

  效果也显而易见。2016年双十一,小米手机在小米天猫旗舰店的销售额达到12.95亿元,其中,为双十一专供的红米4A,销量超过100万台。荣耀在2016年双十一荣膺京东+天猫安卓手机销售额冠军,总销售额超22亿,其中,荣耀畅玩6X夺得了天猫手机单品销售额和销量的双料冠军。魅族在天猫官方旗舰店、魅族商城、全国魅族专卖店、京东商城及苏宁易购等线上线下渠道总销量超过110万台,总销售额突破12.5亿元。魅蓝5首销日线上线下渠道销量突破40万台。

  不难看出,尽管从2015年开始中国手机行业开始向精品转型,向高价值的产品空间挺进,但需求量最大的千元市场仍是手机厂商不可放弃的蛋糕,更重要的是,在如今手机市场发展趋缓的情况下,千元机有助于厂商拉动销量。

  高端机销量苹果一枝独秀

  从数据来说,这个双十一国产手机当然是最大赢家,各大厂商公布的战报,也满是名目众多的纪录和第一。但遗憾的是,在3000元以上的高端机销量上,苹果iPhone仍然是一枝独秀。

  天猫平台公布的不同价格段单品销售量排行中,3000 元以上手机的前三名均是苹果旗下的 iPhone,从高到低分别是 iPhone 6s、iPhone 7 和 iPhone 7 Plus。京东公布的数据显示,苹果iPhone一直占据单日销售额排行榜第一名的位置,其双十一累计销量达到646,080台。这份数据也进一步证明了,无论在国外还是国内,苹果仍是消费者在选择中高端智能手机时的第一选择。

  反观国产手机,虽然荣耀、小米、魅族在出货量和销售额上都有大幅增长,但由于产品大多集中在中低端产品,营收和利润相比苹果还有很大差距。

  马云曾指出,双十一应该成为商家拼价值的地方,而不是拼价格的地方。这就给很多手机厂商一个警醒,除了在硬件配置上下功夫外,还需在产品创新提升用户体验。从外在的视觉、触感,到内在的使用体验和应用,回归到产品本原,不断带给消费者更多惊喜,将成为手机厂商在双十一之战胜出的重要砝码。

责任编辑:张海月
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