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信通院:直播及短视频行业报告(附原文)

作者:玄文成    来源:亚太CDN产业联盟   发布时间:2018-07-11 20:57:39

   【流媒体网】摘要:报告显示,2017年网络直播行业保持稳定增长,“游戏直播+电竞,秀场直播+电商”的融合推动市场空间进一步扩大,直播带宽指数同比增长78.2%。


 

  2018年7月10日,第四届中国互联网企业发展论坛在北京召开。会上,中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技发布了《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》。

  报告显示,2017年网络直播行业保持稳定增长,“游戏直播+电竞,秀场直播+电商”的融合推动市场空间进一步扩大,直播带宽指数同比增长78.2%。与此同时,短视频发展迅猛,带宽总量翻番增长,观众规模增幅达70%。随着H.265等编码技术的应用,网络直播和短视频均呈现精品化、高清化趋势。

  直播景气指数同比增长36.2% 带宽、观众指数持续突破

  截至2017年第四季度,直播带宽指数为310,同比增长78.2%,中国网络直播行业景气指数为369,同比增长36.2%,网络直播观众指数为308,同比增长3.08%。游戏直播+电竞、秀场直播+电商是直播市场空间扩大的主要动因。

  20017年网络直播货币化指数趋于稳定,竞争格局成型。在用户打赏之外,直播平台大力开拓广告营销盈利模式,将“直播+”运用到品牌商的新品发布和产品体验,通过头部主播丰富的粉丝互动带动品牌曝光。

  

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  直播月带宽持续翻倍 秀场成直播新宠

  2017年网络直播带宽总量总体呈平稳上升趋势,10月,在英雄联盟赛事的带动下,创下电竞直播赛事带宽记录,11月,购物季带动秀场直播起量。

  2017年游戏直播依然是带宽增长的主要来源,秀场直播带宽占比逐步提高,除用户打赏外,电商导购成为秀场直播摸索出的主要盈利模式,“边看边买”模式得到消费者认可。

  

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  观众独立IP较快增长 主播IP增势趋于稳定

  2017年,直播观众同时在线人数温和增长,同比增长14.6%,观众独立IP数在暑假和电竞助推下持续攀升。主播独立IP增速趋于稳定,主播规模逐步饱和,加剧了直播节目和主播才艺的竞争比拼,有助内容质量提升。

  在此背景下,主播不再单打独斗,专业的MCN机构有效整合了主播资源,通过创意内容集群效应和对主播的产业化培养,提升了旗下主播整体的议价能力和生存空间,实现内容生成和渠道分发的专业化。

  以下为报告原文:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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责任编辑:吕佩
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