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移动信息流广告市场分析

作者:佚名    来源:群邑智库    发布时间:2018-07-05 22:35:02

   【流媒体网】摘要:未来移动信息流广告市场规模将持续性增长,到2019年预计市场规模将突破1500亿。


 

  起源于社交媒体的信息流广告已延伸到资讯、直播等领域,成为了移动营销广告市场的增长爆发点。在微信6.7.0版本的更新之后,订阅号呈现方式正式改为信息流,因此微信信息流广告的植入也将成为必然。本期的媒介直通车,分析团队对今年各大移动媒体的信息流广告投放情况进行分析。

  主要观察如下:

  •移动信息流广告已经进入快速发展期: 未来移动信息流广告市场规模将持续性增长,到2019年预计市场规模将突破1500亿。

  •信息流广告投放的媒体类型多元化,今日头条、新浪微博、腾讯是信息流广告投放的主要媒体: 今日头条与新浪微博投放量同比增长明显,腾讯的投放量有所下跌,其余各类媒体频道的信息流广告投放总体呈现上升趋势。

  •电商购物类广告主信息流广告投放量较大: 2018年Top10信息流广告投放广告主中,电商购物类广告主数量达5个,其中京东商城与唯品会的投放量远远高于其余同类别广告主。

  •网络服务类、美容美发、摄影类广告主的信息流广告投放较大: 今日头条上的广告主以网络服务类(电商购物占比较高)以及软件类(主要包括移动游戏与移动应用)为主,娱乐休闲行业中携程占据了将近85%的投放费用。在新浪微博上,美容美发、摄影类的广告主投放量最多。化妆品、医院、家居装饰类广告主投放量同比上升趋势最明显。

  数据来源: 艾瑞AdTracker、易观

  

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  信息流广告投放的媒体类型多元化,今日头条、新浪微博、腾讯是信息流广告投放的主要媒体,今日头条与新浪微博投放量同比增长明显,腾讯的投放量有所下跌,其余各类媒体频道的信息流广告投放总体呈现上升趋势。

  

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  2018年Top10信息流广告投放广告主中,电商购物类广告主数量达5个,其中京东商城与唯品会的投放量远远高于其余同类别广告主。

  

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  从投放信息流广告主的类别来看,今日头条上的广告主以网络服务类(电商购物占比较高)以及软件类(主要包括移动游戏与移动应用)为主,娱乐休闲行业中携程占据了85%的投放费用。在新浪微博上,美容美发、摄影类的广告主投放量最多。化妆品、医院、家居装饰类广告主投放量同比上升趋势最明显。

  

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责任编辑:吕佩
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