【流媒体网】摘要：长短视频此消彼长，短视频营销增长迅猛：后人口红利时代：长视频用户趋于饱和，行业进入存量竞争。

　　信息互联网的2C渗透与多元科技融合的2B渗透相结合

　　前沿科技服务于B端产业除了需要成熟的技术手段外，还需要拥有生产资料，即产业大数据，以及拥有产业经验与产业认知的团队。科技公司没有足够的产业经验是当前的主要矛盾，在将技术与业务结合时，经常会出现需求相悖的情况。因此，懂行业、懂业务的科技公司未来将会更具行业竞争力。

　　三大关键因素引发2019年互联网发展变革

　　第一，底层技术，时至今日，中国互联网产业中的领军者基本达成了一种共识，即：未来底层科技的进步会对互联网产生巨大影响。除了宏观上的因素以外，还有一些互联网产业的内因，互联网产业势必要重视基础科技的意义;第二，RegTech，预计2019年，将会有专业的监管科技公司在中国登录。这些监管科技公司，未来一边在为被监督企业提供服务，一边也会为监管机构提供较为有效的科技手段，辅助监管更加高效的运转;第三、后继者，巨头商业帝国的触角逐渐向高校延伸。

　　新增长力：中国互联网流量沉浮

　　艾瑞研究院副院长 沈志洋

　　流量，成为中国互联网发展到今天面临的重大难题

　　从2012年开始行业内一直在谈移动互联网崛起，PC流量被蚕食，可是实际上，2018年才是真正PC互联网负增长的元年。2018年移动互联网用户规模仍在增长，但是同比增长率从上一级的5.49%下降到3.07%。所以中国互联网发展到今天最大的问题就是“中国人口不够用了”。

　　六大流量格局影响未来互联网发展方向

　　未来对互联网行业发展有巨大影响的六大流量格局包括：行业风口下的长短视频流量之争、当前政策及经济环境下游戏服务面临的灵魂拷问、用教育对抗焦虑产生的千亿市场刚需、消费升级下的电商进化、共享单车的模式困局、传统社交通讯作为流量入口的绝对话语权。我们先选取3个热门领域进行阐述：

　　长短视频此消彼长，短视频营销增长迅猛：后人口红利时代：长视频用户趋于饱和，行业进入存量竞争，与此同时，短视频的崛起使长短视频呈现此消彼长的关系。随着短视频营销价值凸显，短视频营销的变现模式逐渐受到认可。2018年短视频营销迎来快速发展期，市场规模达到140.1亿元，同比增长高达520.7%。广告主预算的逐渐倾斜，内容方、MCN和营销服务商不断推动短视频营销能力的专业化，都是推动短视频营销市场规模增长的主要原因。

　　移动端引领教育行业千亿级市场刚需： 现阶段，中国教育培训市场潜力巨大，在人工智能赋能、在线教育刚需化以及资本追捧的推动下，新载体、新模式层出不穷，整个在线学习教育市场呈现大市场、大机会、大竞争、大资本、大创新和大融合的深度姿态。2018年移动互联网学习教育市场规模较2017有明显的增长，月独立设备数一度突破4亿台，资本的追捧一定程度上促进了行业的快速成长，而PC互联网学习教育行业覆盖人数在近年基本保持稳定。

　　社交电商爆发，用户粘性攀升：2018年是社交电商集中爆发成长的一年，无论是以拼多多为典型的拼团购物形式，还是以小红书为代表的种草社区购物形式，都在今年大火，促成了社交电商的总体攀升。社交电商月独立设备数从2017年12月的1.87亿台倍增至2018年12月的3.17亿台，拼多多也在这一年上市，同时，社交电商对用户注意力的争夺也较其他电商更亮眼。

　　新决策力：新经济环境下如何顺势而为

　　艾瑞咨询业务副总裁吕卓娅

　　新经济环境变化，企业寻找破局点是未来发展关键

　　从2018年至今，整体新经济环境发生巨大改变：资本市场上，创投环境更加严峻;技术环境上，高新技术的发展使C端和B端的发展有了更多可能;企业角色上，新经济企业由消费市场向基础服务商改变;消费上，消费习惯变化，底层用户价值被重塑;流量上，流量获取的方式发生变化，未来流量获取的形式越来越多元化。

　　从增长出发才能迎接新变革

　　面对当前多变的市场环境，企业要做好技术创新，积累自身行业基因，创造自己的流量生意，同时要借助有效地外部力量，理性判断市场，从增长出发迎接变革。第一，在跨界混战的市场中，理性判断市场趋势;第二，从更大的需求场景出发来定义市场;第三，变革不是一时的，而是缓慢而无声的，这就需要企业能挖掘用户需求、定义和积累产品的基因，为产品的创新和研发打下一定的基础。最后，依赖外部专业伙伴，提升科学的商业决策能力，通过开放数据的能力来服务企业的商业需求。在此基础上，艾瑞作为长年研究消费者和行业市场的公司，愿意与大家一起，共同提升中国企业的商业决策能力，以应对外部变化的市场，保持自身的竞争力!

责任编辑：侯亚丽