移动流媒体

您现在的位置: 首页 > 移动流媒体 > 分析/视点

李彦宏的短视频野心悄悄成长

作者:佚名    来源:后院活动部   发布时间:2018-11-08 10:41:58

   【流媒体网】摘要:在头条系和快手两强争霸的短视频领域,从来不缺乏来者,意外的是,李彦宏的百度也能有一款短视频跻身第一梯队,好看视频的迅速崛起让这个领域再次躁动起来。


 

  在头条系和快手两强争霸的短视频领域,从来不缺乏来者,意外的是,李彦宏的百度也能有一款短视频跻身第一梯队,好看视频的迅速崛起让这个领域再次躁动起来。

  根据百度最近公布的第三季度财务报告,9月份好看视频的DAU达到1200万,第三方公司数据显示,好看视频是国内日活500万以上增速最快的APP。曹晓东,好看视频总经理,在百度世界大会上宣布好看视频的用户规模已经突破2亿。

 

  暗战 内部激烈竞争

  好看视频崛起的速度并不慢,毕竟百度在今年5月15日才正式宣布进军短视频。但是曾经掀起媒体报道热浪的却是另外一款短视频产品Nani短视频,并联合网络红人papi酱做了一个洋葱新闻式的“百度app首席内容官任命”营销活动。

  当时,Nani短视频获得了百度的大补贴支持,目前仍能搜到那时的宣传海报,招募5000头部小视频达人,月薪1万起,不限量招募小视频作者,月薪3000起,再加上机构的合作,烧钱的力度可谓不小。

  而李彦宏在一季度财报分析师电话会议上曾经高度评价短视频业务:短视频是百度应用很重要的业务单元,内容占比以及用户渗透率在信息流业务中的增长非常迅猛,几乎占据了我们总业务的一半,用户需求也非常庞大。目前我们正在加速提升短视频业务的商业变现能力,预计在未来其盈利能力会十分可观。

  然而,好事多磨,Nani短视频并没有释放出抖音的增长潜力,而百度能够投喂的流量Nani显得消化不良。

  后院活动部认为百度移动流量基础基于PC端多年的积累与延伸,在中老年与二线城市以下地区覆盖率比较高。在一二线都市人群里,百度移动流量和腾讯系、头条系、阿里系相比没有优势。

  内部,在原有视频生态上脱胎出的好看视频与全民小视频,在流量投喂下焕发出活力,迅速得到高层信任和流量支持,汪洋大海一样的流量漫灌。

  也是同样的原因,好看视频似乎没有任何市场感知。似乎做对了所有的方向选择,网赚收徒、活色生香,好看视频找到了二线以下城市的敏感点,纵使血海中众多中小型短视频竞品都似乎在做同样的事情,但是,能和快手、火山小视频争夺这一细分市场的,好看视频已经表现出潜力。

 

  野心 百度系再次崛起

  移动互联网时代,现象级产品频出,然而百度却表现相对平庸,在BAT头部序列里摇摇欲坠,追赶者甚众。目前百度市值667.10亿美元,腾讯3551.17亿美元(27803.56亿港元),阿里巴巴3753.82亿美元,美团433.77亿美元(3396.79亿港元),小米集团383.46亿美元(3002.82亿港元),京东334.79亿美元。

 

  从生态建设上,百度总是慢半拍,视频领域是这些年百度为数不多能和几大集团叫板的领域。爱奇艺在综合视频领域力压腾讯视频,其实百度流量与搜索技术优势起了催化作用。

  同样的事情可能要在短视频领域发生,在腾讯系推出10款短视频应用与头条系血拼时,百度慢慢发现自身在短视频上的优势,商业化变现,对于百度操作信息流产品实现营销变现是百度最核心的竞争力之一。

  由此,百度争夺短视频已经不再是单纯的争夺内容争夺流量,而是直接作为变现的实现路径,这当然会坚定百度高层做大做强短视频的决心。

  李彦宏的短视频野心,正在悄悄成长。

责任编辑:刘洛晴
版权声明:凡来源标注有“流媒体网”字样的文章,版权均属流媒体网站,如需转载,请注明出处“流媒体网”。非本站出处的文章为本站转载,观点供业内参考,不代表本站观点。
  • 上一篇移动流媒体: 直播行业也撑不住了?
  • 相关新闻

    {$Hits}