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玩网剧网综搞晚会 映客抖音为什么热衷于不务正业?

作者:张翰飞    来源: 麻辣娱投   发布时间:2018-11-07 15:42:08

   【流媒体网】摘要:在行业竞争格局下,各平台的发力领域变得更为广泛,追求全面发展成了统一目标。这也会导致短视频和直播走向融合,塑造出新的生态。


 

  短视频行业野蛮增长呈现井喷之势之后,随着移动互联网流量红利的将尽,流量成本的增高,以及内容监管的达摩克利斯之剑落下,短视频行业也迎来了它的拐点。

  在短视频内容大爆发后时代,迷你剧和微综艺正在成为短视频领域再次垂直细分的版块内容;在短视频由UGC向PGC的转化过程中,短视频天花板的迹象已经初现,而迷你剧和微综艺凭借较强的内容连贯性,能为短视频探索出新型的商业变现模式。

  随着直播红利进入尾声,各大直播平台基于直播的多元化突破上的决心也变得更为彻底。

  记者发现,无论是短视频还是直播都在尝试和其他领域跨界融合,都在尝试着依靠“泛内容化”吸引新流量和留住老用户。

  1 迷你剧和微综艺爆发前夜

  在短视频红利趋近天花板的今天,迷你剧和微综艺探索出新的商业模式,将成为这一行业突破和实现降维打击的可能。

  即迷你剧和微综艺之所以不断对行业玩家形成吸引力,就在于它提供了一种可能理想的商业模式。

  兼具短平快的分发形式、和内容烈度提升的迷你剧或微综艺,对连贯性或IP化的要求在一定程度上满足了广告主对广告形式系列化和隐蔽化的想象。这也意味着这种商业模式的生命力比过去以流量换广告的变现方式更为持久,因为品牌可以以较低的成本获得露出。

  

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  有业内人士对麻辣娱投(ID:malayutou001)记者说到,拥有连续性和PGC属性的迷你剧和微综艺理论上比单个短视频具有更强的生命力,它实际提供了商业变现的源泉与屏障。

  2017年,“迷你剧”的概念慢慢热起来,有人把10集的英剧、日剧称作迷你剧,有人把20分钟一集的网剧称作迷你剧。从酷燃到西瓜再到映客对迷你剧的投入,网综圈迎来了来自短视频玩家的跨界打击。

  海豚映画算是较早将迷你剧确立为核心战略的短视频玩家。迷你剧和微综艺虽然距离网剧或网综的内容付费还有距离,但海豚映画CEO闫睿卓的判断是,“它总比随便拍一个搞笑视频来得要强一点”。

  今年,海豚映画还与映客直播合作系列迷你剧《加油郑小钱》。和映客继续合作迷你剧项目源自海豚映画对迷你剧的判断:这块市场有更大的市场潜力可供挖掘。

  

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  依托新浪微博存在的酷燃平台,是今年首先加大对迷你剧和微综艺的扶持力度的短视频。贝壳视频、大象映画同时也是这一轮酷燃在迷你剧和微综艺方向的合作方。

  酷燃是微博在去年11月上线的短视频产品,入口为微博PC端的“视频”栏目,点击之后会跳转到了一个新的页面——酷燃网,域名为“krcom.cn”。

  

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  当时官方表示“酷燃尝试在IP类节目进行探索,希望为用户提供优质短节目视频服务,未来的节目时长将在30分钟以内。”在《微博视频战略多元化布局》中,“新浪科技”也提到“酷燃”的重点将是“IP类节目”。

  姜思达主持的《透明人》成为酷燃微综艺的标杆作品,在酷燃上点击量达到1.1亿。《透明人》获得了千万级赞助,这个金额创下了短视频领域的最高纪录。

  《透明人》获得千万元赞助也让公众再一次注意到短节目视频的变现问题。如今整个短节目视频领域都面临变现痛点,巨头们忙着画野分疆,相比之下《透明人》在IP迭代下垂直分众市场,找准受众定位与平台策略,提供了一种新型的商业变现模式。

  

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  关于“微综艺”的概念究竟如何定义,目前也还没有一个确切的定论。一些“轻综艺”、“短综艺”都可以划分为“微综艺”的领域。而其内容特点也可归纳为:节目时长偏短(10-30分钟不等)、节奏快、话题性强。而就目前上比较主流的微综艺节目来看,其类型大致也可以分为:访谈类、文化类、时尚类、音乐类等几大类。

  加入迷你剧和微综艺战局的绝不止于酷燃这一家平台,西瓜视频、搜狐、映客等平台都已经开始纷纷试水了。

  十二个人、十二种星座、十二道料理、十二集美食情感类迷你剧,《情绪料理》。这是一部结合心理题材的微博原生迷你剧,节目的视听风格优质精准,人物情感戳动人心,一经上线就获得不俗口碑。

  由映客直播和大象映画联合出品的《情绪料理2》第二季于11月8日即将上线。这次有什么升级?

  映客S级当红大主播强势来袭!更多明星,更多KOL加盟,12个网络红人倾情加盟,2亿+粉丝基数打造“真国版-深夜食堂”;更全菜谱,更牛美食烹饪专家,五星级大厨联动知名美食心理学作者,3月研发12道色香味直击灵魂美食;更高投资,更强制作班底,国内一线广告制作团队满血创作;更多媒体更多成熟的营销策略,多家国内一线平台联合出品,40+媒体、100+大V联合推送。

  

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  越来越多的平台淌进了短视频下半场中新的河水。这一次,能改变潮水的方向吗?

  2 从互联网到电视台

  短视频跨界还能怎么玩?

  短视频今年的大动作是一波接着一波,10月19日晚,抖音携手浙江卫视共同举办的抖音美好奇妙夜暨2018浙江卫视秋季盛典也引起了不小的轰动。

  “抖音奇妙夜”,光听到这个名字你可能会以为是个线下活动。但看到后面还有半句标题 “2018浙江卫视秋季盛典”,你应该就会明白,这是一台联合晚会。

  自从晚会“节俭令”出台后,中国电视晚会有明显的降温。而此次晚会以“美好奇妙夜,记录美好瞬间”为主题,在节目形式上更加多样,既有当红偶像歌手的表演,还有舞蹈、京剧、魔术等跨界合作,黑科技手段的应用更是让观众大饱眼福。

  盛典全程精彩环节不断,引发全民关注和好评。据统计,晚会总体曝光高达280亿,电视收视率屡创新高,通过电视和网络共享抖音美好奇妙夜的观众关注高达160万,网络媒体的累计观看人次达到了6356万。这是抖音短视频首次联手浙江卫视交出的一张漂亮的成绩单。

  

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  这并不是浙江卫视第一次举办类似的活动,但这场秋季盛典却是抖音短视频APP的首次“造节。这场晚会不仅实现了大屏幕和小屏幕的双向互动,还是一次极为成功的整合营销传播模式。

  据了解,这是国内首次使用“电视大屏+手机小屏”的跨屏互动内容模式,从单向跨屏,到双向跨屏,再到多维跨屏,随着时代的进步,舞美作品一直在追求创新与突破。

  今年抖音美好奇妙夜除了用大小屏互动外,“冰屏”的大规模使用,也打破了国内大型晚会的使用记录,还设置了“竖屏装进横屏,小屏碰撞大屏”的双屏设计,竖屏呈现明星的特写,横屏则体现空间层次感。

  当然这样大型的线上线下活动,自然是离不开跨界合作,此次抖音奇妙夜晚会,在与观众进行秋日狂欢的同时,成功的完成了一场强针对性的品牌营销。OPPO、天猫、vivo、爱驰汽车,在这场活动中也达到了相继宣传的目的,最大程度地整合营销。线上直播的同时,线下的营销也进行得如火如荼。各大入驻品牌赞助商在广州宝能国际体育演艺中心周围搭建了互动区、体验店、快闪店等,给到每位观众最好的产品体验,生动地传递品牌理念。

  不仅仅是短视频平台在走泛内容给的路子,直播平台也开始行动起来。

  今年,映客在“动态”板块上映《加油,郑小钱》,“直播+迷你剧IP”是映客拓展内容市场的新尝试,意图通过直播跟短视频的融合,达到资源配置的最佳效果。

  有业内人士说过,在行业竞争格局下,各平台的发力领域变得更为广泛,追求全面发展成了统一目标。这也会导致短视频和直播走向融合,塑造出新的生态。

责任编辑:侯亚丽
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