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电竞赛事直播:虎牙PGI的成功或预示行业未来

作者:顾福昌    来源:剁椒娱投   发布时间:2018-08-06 08:55:59

   【流媒体网】摘要:各大游戏直播平台都在电竞直播方面进行探索,但各平台理解不同。


 

  在上周末举办的2018年PGI绝地求生全球邀请赛上,OMG战队完成了四局三鸡,以总分2735分夺冠的成绩。夺冠当晚,“OMG”、“PGI”的微信搜索指数猛然上涨,在一片“国服凉凉”的诡异口号中,OMG的夺冠让国内玩家的视线再次聚焦在FPS项目上。

  

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  当赛事将游戏热度重新拉高,关于PGI与《绝地求生》的一切都被重新谈起,直播平台与电竞赛事的关系自然也在讨论范围之内。在PGI赛事期间,出现了一个有趣的数据,虎牙直播提供的4AM战队第一视角直播峰值达到500万,OMG战队第一视角人气峰值达到了450万。这两项数据均超过了官方直播间人气。

  事实上,各大游戏直播平台都在电竞直播方面进行探索,但各平台理解不同:从PGI来看,虎牙希望做专业的游戏电竞直播,带给观众更好的观看体验;斗鱼秉承“泛娱乐”的战略,希望电竞+娱乐结合;熊猫、全民主要通过围绕赛事进行用户运营。

  具体来看,在清晰度方面,蓝光高清早已成为直播平台赛事转播的标配,各家平台的信号转播也早已具备稳定性,同样的赛事内容,如何做出差异性,获得更多观众的青睐,看似简单,背后的核心难点却在于选择较少,目前来看,各家直播平台做出差异化的方向大部分在运营与解说选择上。

  各家直播平台是怎么玩转PGI的?

  抛开画质不谈,各家直播平台主要在运营手法上做出了区别。

  斗鱼主打豪华解说阵容和200万预算抽奖。据官方介绍,此次赛事准备的奖品有iPhoneX、iPad、电竞外设和鱼翅等总价值共计200万元的奖品。抽奖形式与普通直播间抽奖类似,值得一提的是,官方称,本次活动为100%中奖率。

  解说嘉宾方面,斗鱼推出了由三类OB选手组成的“OB团”:第一组是由NB211周莉莉与主播走黯搭档组成的“绝地枪神组”,这对组合的优势在于能够从职业选手的角度去分析战场整体战况,在战术细节处为观众讲解职业选手的意识和选择的依据。第二组由城小楼和主播阿聪君搭档的绝地颜值组OB。其中,城小楼是职业战队17战队的教练,前CS职业选手,也是17_Shou的电竞领路人。阿聪君则是FGA职业战队队长兼指挥。第三组是由斗鱼主播嘟师傅和喵粮组成的绝地相声团。

  虎牙主打战队第一视角。在PGI期间,虎牙主直播间峰值最高达830万;总观看人数峰值最高达1.3亿;直播间总弹幕条数突破800万;弹幕人数突破120万。值得一提的是,虎牙直播提供的4AM战队第一视角直播峰值达到500万,OMG战队第一视角人气峰值达到了450万。这两项数据均超过了官方直播间人气。

  

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  熊猫直播主打地图视角与主视角的随意切换与包含游戏饰品的抽奖活动。据熊猫直播官方称,抽奖活动的奖品包括PGI冠军套装与五花肉套装。与斗鱼、虎牙相比,熊猫的抽奖奖品与赛事内容的联系更为紧密。

  全民直播的主要看点在于小智解说与特色抽奖。据官方称,全民的抽奖奖品为绝地求生游戏内稀有道具、绝地求生官方限量T恤、雷蛇游戏鼠标、雷蛇游戏键盘、雷蛇游戏耳机与全民直播定制周边。

  蓝光+特色运营手法已成赛事直播标配

  从《英雄联盟》LPL联赛到《绝地求生》PGI赛事,各家直播平台在电竞赛事直播上,已经形成了整个行业通用的蓝光标准直播+特色运营手法规则。

  2017年英雄联盟S7赛季期间,RNG与SKT战队的半决赛在虎牙直播平台创造了超2500万人观赛的记录,这是首次有直播平台使用蓝光8M直播。随后,其他直播平台迅速跟进,斗鱼、企鹅电竞、熊猫、触手等都在迅速推出自己的蓝光直播。到2018年,蓝光直播几乎已经成为了直播行业赛事直播的标配。

  

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  具体到本届PGI中,斗鱼、虎牙、企鹅电竞、全民等直播平台,几乎全部提供了流畅、高清、超清、蓝光几种画质供用户选择,未推出蓝光画质的直播平台数量极少。仅就《绝地求生》而言,这是一款对画质要求较高的游戏,不少玩家反映,在赛事中,画质的提高对观赛体验提升确有帮助。

  赛事之外,在日常游戏直播中,蓝光画质的出现也有极大作用。在外挂频出,蓝洞反作弊系统孱弱的前提下,如果某主播使用98K,超远距离狙杀一人,本是精彩操作,却很可能因为直播画质不清晰,引来网友的开挂猜测,冠上莫须有的罪名。

  画质之外,赛事直播中特色的运营手法也已经成为直播平台的标配。以PGI为例,可以看出各家平台标榜的特色无外乎解说阵容与抽奖玩法。

  斗鱼主打的多方位OB与全民主打的小智解说,实际上都是利用主播个人影响力带动赛事或者利用赛事捧红主播的思路操作。区别在于主播的存量是否丰富,大流量平台可以利用自身流量与赛事的高关注度去捧红主播,小流量平台逻辑则相反,利用大主播自带的流量也加强赛事在同行业中的竞争力。

  至于各家直播平台主打的抽奖,几乎大同小异。也许与游戏相关的特色内容,如PGI上熊猫直播抽的游戏饰品之类的奖品会吸引部分观众来到这个平台,但这绝不是保证用户留存的主要原因。

  直播平台要怎样在赛事直播中突围?

  就目前直播行业的趋势来看,各家平台很难真正在赛事直播上做出区别。创新成为了突围的重要衡量标准。从历史角度与PGI来看,比较有竞争力的两家直播平台中,斗鱼更多依赖自身主播资源与流量优势,虎牙则更擅长于创新与技术突破。

  斗鱼在赛事直播上擅长搭配不同的解说阵容,满足不同用户的诉求。这点不仅体现在PGI中,也体现在LPL直播中。斗鱼的LPL直播间提供了中英文双流直播、斗鱼主播解说与方言解说多个频道的解说。这样做的优势在于能够更多的满足不同观众的不同诉求。

  斗鱼之所以能够在不同赛事中搭配不同的解说,在于斗鱼自身强大的主播造血能力。它能否在后面的过程中继续保持这个能力,取决于斗鱼自身的造血能力是否具备可持续性以及其他直播平台是否能够在造血能力上再进一步。

  与斗鱼不同,虎牙更擅长在赛事直播中寻求突破点。本届PGI的选手第一视角便是印证。

  第一视角下,选手的操作、反应、思路等比赛情况,玩家能够一览无遗。观众在通过第一视角的赛事观看中,能够更清晰地感受到选手在某个时刻做出的抉择与做出抉择的原因。另一方面,直播平台多年来培养的用户习惯一直是单一主播的第一视角,在赛事中,通过导播的剪辑与筛选,用户的视线无法集中在某个选手或某个队员上,很容易错过自己喜爱选手的镜头。

  当然,这也归结于《绝地求生》赛事直播的特殊性。与MOBA类三路兵线游戏,10位玩家所带来的少量镜头转换不同,《绝地求生》赛事的导播界面转换频率较高,观众更容易错失精彩镜头与喜爱的主播。

  当然,第一视角在操作上并不存在壁垒。虎牙能够在本届PGI上实现OMG、4AM战队双队双视角直播,更多的原因在于虎牙在《绝地求生》项目上的前瞻性:早在PGI赛事之前,虎牙便签约了4AM战队,YY签约了OMG战队,并取得了这两只战队的第一视角OB权。

  

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  随着强劲战队的增多与赛事的增多,虎牙在PGI赛事上的双视角观赛或许会被更多直播平台复制,那时占据优势的将是签约人气更高、成绩更优秀的战队的那家直播平台。

  另一方面,虎牙更善于在技术上寻求突破。2014年,虎牙推出1080P高清码率直播服务;2016年,虎牙启用HTML5直播技术;2017年,虎牙与英特尔达成战略合作,率先推出蓝光画质。今年,虎牙在PGI上实现双视角双蓝光8M直播。当然,这里面经过了电信运营商取消漫游费、CDN成本大幅下降的政策利好,但我们无法否认虎牙的技术前瞻性。

  纵观游戏直播平台多年的发展,电竞赛事直播的玩法,已经从最早的纯用户运营,到跨界合作,娱乐化,在游戏厂商与运营商的推动下,电竞赛事直播未来很有可能走向电竞体育化+专业化。

  虎牙PGI直播的尝试正是赛事专业化的不错尝试:

  国内首次采买单独视角的版权。业内能够看到虎牙对于打造专业电竞赛事的决心。未来的电竞直播,需要为不同人群提供更多的选择;

  蓝光高清等技术的进步,为电竞赛事直播提供了强大支持;

  外围专业的包装:快速详尽的比赛数据,赛前的分析、赛后的点评、比赛精彩视频等等。

  诚然,PGI夺冠只是《绝地求生》项目的一次突破,但对难以突围的直播平台电竞赛事直播来说,具有一定的参考价值与行业价值。

责任编辑:侯亚丽
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