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爬了2.2万条抖音数据 发现了年轻人的秘密

作者:灯塔大数据    来源:灯塔大数据    发布时间:2018-06-07 09:31:18

   【流媒体网】摘要:在这个风大了猪都能飞的时代,短视频的赛道又杀出了一匹黑马——抖音。据统计,平均每位用户每天在抖音上消耗的时长达到20.27分钟。日活跃用户数量达到6176万,这款兼具流量怪兽和时间杀手性质的APP正改变着年轻人的生活。


 

  通过一些特殊渠道,作者拿到了抖音2.2万条视频数据,清洗梳理后得到一些好玩的结论:

  抖音的核心用户群体“95后”们也很养生,0点以后基本都睡了

  毕竟年轻人,情感表达意愿很强烈,“喜欢”是最爱用的词

  11:00-22:00是发布视频高峰时段,上午都在睡觉么?

  晚上9点不要发视频,你会失望的

  ……

  1、年轻人爱表达自己,更爱表达喜欢

  对2.2W条数据的视频描述做分词词频统计,排除了类似“一个”、“这样”、“怎么”等无效词后,得到下面的词云图:

  

2.jpg

 

  “喜欢”一词累计出现246次,出现频率最高,可见抖音上的年轻人完全不吝啬自己的情感表达,喜欢就表白,讨厌就拉黑,这就是年轻人的生活态度。

  “自己”一词出现了222次,出现频率第二,看来95后小朋友们非常“喜欢”“自己”;

  “真的”和“可以”分别出现了203和202次,大家肯定想到了“抖音爸爸没有骗我,XXX真的可以怎样怎样”的视频。不得不承认,抖音的带货能力很强!

  “教程”出现了143次,“发型”出现了91次,“思域”出现91次,“化妆”出现了83次,“西安”出现72次,“北极星”出现68次……

  所以大家应该知道发什么能火了吧?

  2、95后年轻人不熬夜,中毒的都是中年人

  把视频的发布时间以小时为单位统计,发现这么个规律:

  

3.png

 

  抖音主要用户的作息都比较规律,视频发布集中在上午10:00至晚上00:00,0点以后视频发布数量很明显的出现下降。

  小哥哥小姐姐们都睡了,这帮中年人还在那里“中毒”。(2点以后那些视频是不是你们发的?)

  3、黄金时段不黄金,不要在九点发视频

  结合上面的视频发布时间数据,我们把视频的点赞数据加上,统计每个小时的点赞总和,得到下面这么一个图:

  

4.jpg

 

  为了方便比较,我把平均点赞数也加入到图中(红色线条),我们可以很清楚地看到,下午13:00和晚上18:00是点赞的高峰,平均点赞量除了早5:00因为陈赫发布了一条视频造成明显差异外,上午10:00和11:00,晚上20:00和21:00四个时间点的点赞数据与视频发布数量明显不成比例,尤其是晚上21:00,是整个下午和晚上时间段中的最低点,好好的黄金时段,怎么就“黄”了呢?

  此外,图表也很清楚的告诉我们,中午饭后(13:00)和下班时间(18:00)是粉丝们最爱点赞的时刻。

  所以各位想火的小伙伴,别在晚上9点发视频是明智的选择。

  4、强者越强,弱者扎堆

  每天刷抖音,看到的几乎都是几千上万赞视频,让我们觉得每一条抖音都能火。其实则不然,统计2.2W条数据的点赞数,得到下面这么一个曲线图:

  

5.png

 

  在这2.2W条数据里,像我们看到的那些上万赞的视频其实很少,绝大部分的视频点赞都在700以下。或许是因为抖音的推荐算法,那些火爆的视频会优先推荐给我们,导致其更加火,而那些普通的几百赞视频,则默默的扎堆在一起,被系统遗弃。

  5、平均100次播放才能获得一个小心心

  被推荐不一定能火。习惯了今日头条的推荐算法,我们或许会认为,视频被推荐了肯定就能火。实际上,通过数据我们发现,即便你的视频被系统推荐了,小哥哥小姐姐们也并不一定买账。

  

6.png

 

  用播放数/点赞数,得到比值代表了多少次播放可以获得一次点赞。通过上面的数据我们发现,播放点赞比主要集中在20-150之间,也就是说大部分视频需要被推荐给100个人观看后才能获得一个小心心。

  当然也有苦逼的,作者“挽风”的一条视频,被播放4万次,但是只收获了,emmmm,4个赞……

  6、抖音的粉丝很忠诚,女明星看了会哭泣

  统计播放量大于1万,播放评论比(和播放点赞比类似)小于50的视频描述词频,我们发现明星相关的视频容易引发评论,主要是女明星……

  

7.jpg

 

  热巴、杨颖、关晓彤、赵丽颖等女明星们荣登词云图,你们的粉丝很爱你,每50次播放就会为你们评论一次,是不是激动地哭出来了?

  当然,会哭的孩子也有奶喝,求“评论”的视频小哥哥和小姐姐们也基本都满足你们了。让“你们”“打出/输入”XXX看看能出来“什么”“答案”的玩法,小哥哥和小姐姐们也很买账。

  土耳其冰淇淋,答案茶、懒人焖饭……这些被抖友发现和发明的美食打开了吃货的新世界大门;

  青海茶卡盐湖、重庆洪崖洞、贵州凤凰古城、四川稻城亚丁、华山长空栈道……抖音的网红景点让你足不出户就领略天地大美;

  小猪佩奇手表、名创优品的平价香水、煎蛋锅……爆款产品掀起了网友的购物热潮;

  海草舞、手指舞、变妆游戏、扶梯摸手……趣味游戏引发网友争相模仿;

  这些抖音里的热门梗涉及生活衣食住行各个领域,神通广大的抖友总能把平淡的生活玩出新花样。抖音的标语是“记录美好生活”,希望每位玩抖音的年轻人都能认真去发现生活、感受生活,而不要沉迷于抖音的虚拟世界,忘了现实生活的美好。

责任编辑:侯亚丽
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