事件背景

　　近日3G门户推出无线搜索品牌YY搜索，搜索服务包括十个类别，其中网页搜索类别由Google提供搜索及网页转换技术。3G门户是一家免费WAP站点，目前拥有注册用户4000万。Google今年初与中国移动也有合作，为其提供梦网资源搜索技术。

　　易观分析

　　易观国际认为，无线搜索的市场前景已引起互联网搜索引擎及独立WAP站点的关注，3G门户与Google此次合作，意在抢先占据无线搜索市场，将有可能改变无线搜索市场格局。

　　1．3G门户的优势在于领先的用户规模。3G门户是最早运营的独立WAP站点之一，具有先发优势，加之网站内容丰富，在大量同质化竞争严重的站点中，抬高了用户的转换门槛，建立了差异化优势。掌握更多的用户个人信息有助于提高搜索结果的有效性，3G门户的流量及用户数据库资源恰恰是Google目前所感兴趣的。

　　2．Google的突出优势在于搜索技术及品牌价值。Google在中国无线搜索市场的两次合作，均扮演技术提供的角色，其技术优势帮助3G门户解决了网页搜索的技术困难。另外Google在互联网搜索领域已建立的良好口碑有助于YY搜索的品牌推广。

　　但是，目前无线搜索市场赢利模式还不够清晰，特别的，对于3G门户与Google的此次合作存在以下问题：

　　1．Google在互联网广告市场的运营经验不能简单复制于无线搜索市场。由于手机屏幕大小及网速的限制，WAP页面广告位数量及广告形式相当有限。对于不占据页面位置的竞价排名模式，Google一直以来颇不以为意，认为有损搜索结果客观性而不予采纳，因此双方在网页搜索的盈利模式上还需加以创新。

　　2．手机浏览web网页的用户体验不佳将制约基于WAP的网页搜索业务发展。尽管Google通过一定技术将HTML页面转为适合手机浏览的形式，但在终端适配方面仍远远不足， 有线互联网的用户体验是手机难以企及的。

　　综上，易观认为，现阶段3G门户与Google在无线搜索领域的合作，主要目的在于提前卡位，而非短期盈利。

　　易观建议

　　对3G门户

　　在通过与google合作网页搜索以获取市场关注的同时，对本地信息、图片、音乐等实用信息搜索功能和信息有效性给与加强，将有助于其搜索品牌的建立。

　　对Google

　　1．借助本次合作培养用户使用习惯并积累用户数据库资源，为自身的地图服务等业务培养用户市场，以便在3G大规模商用以前占据先机。

　　2．加强页面转换的终端适配能力，以便改善收集浏览web页面的用户体验。

　　3．提高本地化程度，使得无线搜索在功能和界面上更加适合国内市场需求。

　　对其他无线搜索提供商

　　提前占据搜索巨头尚未涉足的领域，如以SMS、IM方式接入的移动搜索。对某一个或少数几个垂直领域给与更多关注，建立有特色的搜索品牌形象，走差异化路线。