德国世界杯已经如火如荼地开始了，手机厂商、移动运营商以及一些电视厂商都把这个赚钱的机会紧紧盯住，谁都知道这个机会是四年一遇的淘金时刻，不容错过。事实上，无论是国际还是国内厂商都对这届世界杯寄予厚望。
 
　　有分析人士已经明确表示，世界杯可能成为手机产业推动手机电视服务和挖掘新的收入增长点的催化剂。欧洲运营商制订了庞大的在手机上播放世界杯的计划，随着手机产业在不断地提高手机功能，一些运营商在向消费者直播比赛节目。Informa电信和媒体公司的高级分析师大卫说，今年的世界杯将被证明是手机电视服务增长的催化剂，它将使手机运营商有机会展示在手机电视服务方面的成果，并测试消费者的需求。Informa预计，人们通过访问世界杯的直播或流式节目将给运营商带来3亿美元的收入。

　　众所周知，德国使用的手机电视是DMB标准，而这正是韩国的标准，因此三星在德国布局也就不足为怪了，据悉，三星在12个城市通过SGH-P900手机转播比赛，其中包括柏林、慕尼黑和科隆等。三星希望，这次尝试能够令欧洲人将尖端手机电视技术与三星品牌联系起来，为又一次能带来丰厚利润的科技繁荣铺平道路。“我们想为移动电视创建市场并开辟先河，”三星电子电讯副总裁朴朱赫 (Park Ju-ha)说，“我们首要的目标不是销售量，而是让人们了解移动电视的好处，在日常生活中使用。”

　　比三星规模略小的韩国同行LG也在德国推出了首款DMB手机，即LG-V9000。这两家公司都希望，在德国推出免费的地面数字移动广播(T-DMB)服务，会促使欧洲人将手机升级。约800万可收看移动电视的手机已经生产出来，约占全球销量的1%，三星计划今年占有这一市场20%的份额。不过，由于在欧洲只有德国和英国采用的是韩国的DMB标准，其它西欧国家和美国则倾向于数字视频广播-手机(DVB-H)平台。标准不统一，因此手机电视在各国的应用也有些微的差别。

　　诺基亚、摩托罗拉和索尼爱立信采用的是DVB-H标准，据悉，和记电讯通过其庞大的网络向全球推出LG公司的UMTS(WCDMA)DVB-H手机，第一站即为意大利。和记电讯意大利公司是意大利最大的3G电信提供商，独家享有2006年世界杯的DVB-H广播权。

　　显然，世界杯能给手机厂商带来机会，不过，手机厂商注定还不会在这届世界杯中获得最大的利润。为什么这么说呢?首先，手机电视的商业用户有限。事实证明，即便是在消费者能够快速适应新技术的韩国，移动电视的受欢迎程度也颇为令人失望。韩国最大手机运营商SK Telecom 的DMB子公司TU Media曾经希望，到去年年底，公司卫星服务的用户数量能达到60万，但直到现在，其用户数量也仅有55万左右。

　　其次，由于支持手机电视服务的手机数量有限，大多数运营商仍然处于试验阶段，以及信道等问题还没有得到解决，因此手机直播世界杯服务的市场还相当小。许多运营商将通过它们的3G网络利用流式技术提供比赛节目，这意味着它不会是一种大众化的服务。

　　在我们国内市场，手机电视在一定区域内也表现出蓬勃发展的势头。在世界杯开赛之前，中国移动与上海文广集团在上海举行2006世界杯中国独家手机电视开播仪式。上海文广新闻传媒集团(SMG)斥巨资首次从世界足联(FIFA)购得2006德国世界杯中国地区独家手机数字版权，并通过与中国移动合作的手机电视平台进行运营。只要通过手机上网进入移动梦网的“掌上世界杯”独家视频栏目，即可以得到比赛期间的即时快报、每场比赛4分钟官方视频集锦内容、花絮和实时评球等节目。虽然目前的用户还不可能大面积增长，但由于中国市场并不乏一些喜欢尝鲜的用户，因此手机电视的前景还是值得期待的。

　　当然，可以预言的是，真正的增长将来自未来5年后。到2008年北京奥运会时，我们在手机电视服务方面的准备将更充分，到2010年举行下一届世界杯时，基础设施将更为成熟，每13个手机用户中就有1个用户拥有支持手机电视服务的手机。对我们国内用户而言，如果3G的发展足够喜人的话，北京奥运会将是手机电视发展的最好时机。